10月22日，備受矚目的“中國廣告長城獎·廣告主頒獎盛典”于湖南長沙隆重舉行，來自廣告界、營銷圈、傳媒界等多個領(lǐng)域的諸多專業(yè)人士匯聚一堂，共同見證獲獎單位的榮耀時刻。蒙娜麗莎瓷磚憑借“第九屆蒙娜麗莎微笑節(jié)”品牌活動，榮膺“2017中國廣告長城獎·廣告主獎年度營銷實戰(zhàn)案例金獎，得到廣告業(yè)界對蒙娜麗莎品牌建設(shè)的高度肯定，案例將在專業(yè)廣告雜志上刊發(fā)。
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“中國廣告長城獎”是中國廣告界歷史悠久、規(guī)模浩大、影響廣泛的獎項評選，是對中國廣告行業(yè)中做出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)品牌和廣告領(lǐng)軍人物的年度表彰，被譽為“中國廣告界的奧斯卡”。獎項自啟動以來，其專業(yè)性與評選的權(quán)威性，贏得業(yè)界廣泛認(rèn)同和贊譽。
自2009年推出“首屆蒙娜麗莎微笑節(jié)”以來，經(jīng)過9年來的高舉高打及多維度、有針對性的營銷推廣，“微笑節(jié)”成為蒙娜麗莎瓷磚擲地有聲的品牌符號，也逐漸成為大眾消費者熱衷參與、口碑相傳的促銷盛惠。此次獲獎，匯聚了蒙娜麗莎微笑節(jié)多年來的堅持不懈與持續(xù)創(chuàng)新，并成為了建陶行業(yè)品牌塑造的經(jīng)典案例。
全國聯(lián)動，微笑“派”深入消費群
2017年，以“第九屆蒙娜麗莎微笑節(jié)”活動為契機(jī)，蒙娜麗莎瓷磚線下全國近3000家專賣店統(tǒng)一方案、統(tǒng)一落地執(zhí)行，拉動銷售。
8月，整個中國瓷磚市場已經(jīng)開始進(jìn)入下半場。一場以品牌創(chuàng)新為主旋律的“蒙娜麗莎微笑颶風(fēng)”開始卷起：山東青島、廣西岑溪站，廣西柳州、貴州貴陽、河北保定、江西南昌、廣東深圳、四川成都、陜西西安、云南昆明、江蘇常熟、河南靈寶等城市掛起一張張“紫紅旗幟”，在全國掀起一浪接一浪的市場風(fēng)暴。
廣告全覆蓋，品牌造勢“勢不可擋”
第九屆蒙娜麗莎微笑節(jié)通過大面積高強(qiáng)度全覆蓋的密集型媒體廣告投放，傳遞強(qiáng)大的品牌實力的同時，激發(fā)用戶對蒙娜麗莎瓷磚品牌的認(rèn)知。
在北上廣深等大城市的繁華街頭，更是大搞微笑節(jié)橫幅快閃宣傳?！跋榷ㄒ粋€小目標(biāo)”、“拒絕套路，實惠9要來真的”……吸睛的宣傳標(biāo)語吸引了不少關(guān)注，第9屆蒙娜麗莎微笑節(jié)成為人們口口相傳的熱門話題。
深度互動參與，全新消費體驗
結(jié)合最新互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，蒙娜麗莎借助移動智能端開發(fā)手機(jī)互動專題：微笑節(jié)活動H5、朋友圈廣告、“刮獎樂翻天”線上抽獎、“館長請你來幫忙”線上小游戲等新穎的推廣形式，使消費者在享受巨額優(yōu)惠的同時，深刻感受到蒙娜麗莎濃厚的微笑文化和全新的消費體驗。
微笑節(jié)活動抽獎H5
微笑節(jié)趣味小游戲《館長請你來幫忙》
除此之外，8月25日重磅推出的蒙娜麗莎瓷磚全新微電影《未完成的畫》，更通過一個鮮活的人物故事向消費者傳達(dá)藝術(shù)的本真，展現(xiàn)了蒙娜麗莎對藝術(shù)創(chuàng)造的不懈追求，為蒙娜麗莎微笑節(jié)賦予深刻定義。
借力高鐵、機(jī)場，將“微笑”通向全球
為了進(jìn)一步擴(kuò)大蒙娜麗莎微笑節(jié)活動的規(guī)模和影響力，蒙娜麗莎選擇在傳播上利用央視、機(jī)場、高鐵站等大平臺進(jìn)行廣告投放、活力全開實現(xiàn)集中爆破。
8月28日，正值七夕，蒙娜麗莎瓷磚攜手永達(dá)傳媒，冠名“蒙娜麗莎瓷磚號”列車進(jìn)行“微笑”與“高鐵”元素的完美結(jié)合，當(dāng)日首發(fā)，借助現(xiàn)場游戲互動與網(wǎng)紅直播互動，促進(jìn)與消費者之間的對話，實現(xiàn)了蒙娜麗莎“微笑”品牌文化的深度詮釋。
隨著全民消費的升級，品牌的營銷推廣也進(jìn)入新一輪的競爭，消費者不僅看中媒介廣告帶來的品牌信息，更注重商家提供的產(chǎn)品和服務(wù)本身，蒙娜麗莎本著“以用戶為中心”的理念，堅持“品質(zhì)優(yōu)先、服務(wù)優(yōu)先”的發(fā)展路線，在為消費者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和良好服務(wù)的同時，把握升級趨勢，并在大數(shù)據(jù)、精準(zhǔn)營銷、用戶體驗等方面全面引領(lǐng)行業(yè)營銷。
蒙娜麗莎瓷磚第九屆微笑節(jié)的全面爆發(fā)，不僅為用戶提供全方位立體式的信息觸達(dá)，更為消費者帶來輕松愉悅的消費體驗。蒙娜麗莎用不斷提升的服務(wù)和持續(xù)創(chuàng)新，踐行“每個家都值得擁有蒙娜麗莎”的品牌理想！
未來，蒙娜麗莎瓷磚將繼續(xù)傳遞“微笑”，為用戶帶來更好的產(chǎn)品與享受，同時秉持多元化、時尚化、社交化、國際化的品牌理念，帶給消費者更多的精彩！
