10月22日，備受矚目的“中國廣告長城獎·廣告主頒獎盛典”在湖南長沙隆重舉行，來自廣告界、營銷界、傳媒界等多個領(lǐng)域的諸多專業(yè)人士匯聚一堂，共同見證獲獎單位的榮耀時刻。蒙娜麗莎集團憑借“第九屆蒙娜麗莎微笑節(jié)”品牌活動，榮膺“2017中國廣告長城獎·廣告主獎”年度營銷實戰(zhàn)案例金獎，得到廣告業(yè)界對蒙娜麗莎品牌建設(shè)的高度肯定，案例將在專業(yè)廣告雜志上刊發(fā)。
“中國廣告長城獎”是中國廣告界歷史悠久、規(guī)模浩大、影響廣泛且極具權(quán)威性的獎項評選，是對中國廣告行業(yè)中做出突出貢獻的企業(yè)品牌和廣告領(lǐng)軍人物的年度表彰，被譽為“中國廣告界的奧斯卡”。獎項自啟動以來，其專業(yè)性與評選的權(quán)威性，贏得業(yè)界廣泛認同和贊譽。
2017年8月，蒙娜麗莎集團以“第九屆蒙娜麗莎微笑節(jié)”活動為契機，蒙娜麗莎瓷磚全國線下3000多家專賣店統(tǒng)一方案、統(tǒng)一執(zhí)行，再創(chuàng)銷售新高。8月，瓷磚市場已經(jīng)開始進入下半場，一場以品牌創(chuàng)新為主旋律的“蒙娜麗莎微笑颶風”開始卷起：青島、岑溪、柳州、貴陽、保定、南昌、深圳、成都、西安、昆明、常熟、靈寶等城市掛起一張張“紫紅旗幟”，在全國市場掀起一浪接一浪的“微笑”風暴。
第九屆蒙娜麗莎微笑節(jié)通過高強度全覆蓋密集型的媒體廣告投放，傳遞強大的品牌實力，激發(fā)用戶對蒙娜麗莎瓷磚品牌的認知。騰訊、網(wǎng)易、新浪、房天下、鳳凰、搜狐、土巴兔等主流媒體強推微笑節(jié)，活動訊息輪番霸屏，品牌造勢“勢不可擋”！在北上廣深等大城市的繁華街頭，更是大搞微笑節(jié)橫幅快閃宣傳。“先定一個小目標”、“拒絕套路，實惠9要來真的”……吸睛的宣傳標語吸引了不少關(guān)注，第9屆蒙娜麗莎微笑節(jié)成為人們口口相傳的熱門話題。
為了進一步擴大蒙娜麗莎微笑節(jié)活動的規(guī)模和影響力，蒙娜麗莎在傳播上利用央視、機場、高鐵站等大平臺進行廣告投放、活力全開實現(xiàn)集中爆破。8月28日，正值農(nóng)歷七夕節(jié)，蒙娜麗莎瓷磚攜手永達傳媒，冠名“蒙娜麗莎瓷磚號”列車進行“微笑”與“高鐵”元素的完美結(jié)合，當日首發(fā)，借助現(xiàn)場游戲互動與網(wǎng)紅直播互動，促進與消費者之間的對話，實現(xiàn)了蒙娜麗莎“微笑”品牌文化的深度詮釋。
第九屆蒙娜麗莎微笑節(jié)在完美收官之際，再獲中國廣告界的長城獎，可以說是實到名歸。