2018年8月5日，被譽為“廣告界的奧斯卡”的ADMEN國際大獎頒獎典禮在北京國際飯店會議中心舉行。其中“蒙娜麗莎微笑節(jié)”這個品牌IP更是一舉摘下活動營銷類金獎，再次釋放微笑能量的營銷影響力。
ADMEN國際大獎是以全球傳媒發(fā)展為背景、以國際化評價指標為依據(jù)，旨在階段性地以評選的方式、梳理和記錄廣告業(yè)發(fā)展過程中的杰出人物和經(jīng)典案例。
“蒙娜麗莎微笑節(jié)”在眾多案例中脫穎而出，獲此殊榮也強有力地證明蒙娜麗莎在創(chuàng)意內(nèi)容方面營銷過硬的企業(yè)實力。
中國廣告長城獎·廣告主獎、澳門國際廣告節(jié)案例大獎和此次的ADMEN國際大獎……蒙娜麗莎微笑節(jié)，作為蒙娜麗莎集團打造的十年品牌IP，近幾年斬獲了多項行業(yè)創(chuàng)新大獎。
蒙娜麗莎微笑節(jié)
以微笑文化為主線，10年打磨成熱門IP
早在2009年初，為更深層次的挖掘品牌文化，實現(xiàn)與終端的強互動和促銷相結(jié)合，蒙娜麗莎正式以微笑文化為主線開展每年一屆的“蒙娜麗莎微笑節(jié)”，并在每年的8月份全國范圍同步啟動，開辟出一個促銷淡季中獨特的促銷節(jié)點。
▲2009年首屆蒙娜麗莎微笑節(jié)
每一屆，“蒙娜麗莎微笑節(jié)”都以不同的創(chuàng)意點吸引全國各地消費者參與，活動形式不拘泥于終端門店的線下優(yōu)惠，在互聯(lián)網(wǎng)線上活動中也是異彩紛呈，具有十分的娛樂性、趣味性和創(chuàng)新性，成為每年家裝市場的熱點話題。
▲蒙娜麗莎微笑節(jié)成為每年行業(yè)的熱門IP
通過“1+N”的營銷組合方式，蒙娜麗莎微笑節(jié)開辟了由1個促銷主題與N種活動形式組合的創(chuàng)新模式，結(jié)合多種新媒體營銷工具的創(chuàng)意應用，整合品牌、營銷、策劃、產(chǎn)品、促銷、推廣資源實現(xiàn)微笑節(jié)的集中爆破。
▲第八屆微笑節(jié)慶企業(yè)榮獲“廣東省政府質(zhì)量獎”
▲第九屆開啟“蒙娜麗莎瓷磚號”微笑列車
蒙娜麗莎微笑節(jié)活動，不僅是蒙娜麗莎集團針對品牌形象和媒介傳播系統(tǒng)的全面升級，更是一次實現(xiàn)全媒體的內(nèi)容生產(chǎn)、全媒介的品牌傳播，給予消費者優(yōu)惠活動體驗之外，也完成了全國線下活動的集中爆破，成為一場行業(yè)年度火熱的整合營銷盛事！
2018年，蒙娜麗莎微笑節(jié)更是借助亞運會“亞洲能量”，推出微笑開獎樂翻天、20戶免單大獎、20戶歐洲藝術(shù)探索之旅等系列精彩活動與福利，全面引爆“第十屆蒙娜麗莎微笑節(jié)”，為全國消費者帶來鉅惠和微笑能量。