橘子洲頭，銅官窯畔，一場關(guān)乎蒙娜麗莎品牌2025年承前啟后的年中營銷峰會，正以“全域韌勁”為筆，勾畫瓷磚市場逆勢增長的全新坐標(biāo)！
盛夏灼灼，湘水滔滔。
7月8日，蒙娜麗莎瓷磚全國優(yōu)秀經(jīng)銷商代表齊聚長沙，召開以“全域精耕，韌勁發(fā)展”為主題的2025年中營銷峰會，總結(jié)上半年營銷工作，部署下半年工作計劃。
“上半年，我們交出了一份拿得出手的成績單，接下來，我們要從戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)層面作出調(diào)整，從橘子洲頭再出發(fā)，發(fā)揚偉人精神，為客戶賦能，全力以赴，奮發(fā)有為，全面完成年度目標(biāo)任務(wù)?！泵赡塞惿瘓F董事長兼總裁蕭禮標(biāo)向于會人員通報了集團公司上半年的經(jīng)營情況，并對下半年營銷工作重點作了指導(dǎo)安排。
“1-6月，蒙娜麗莎瓷磚抖音本地生活矩陣直播場次超50000+場，售卷金額20000+萬元，位列抖音本地生活瓷磚行業(yè)榜首”。智能家居總經(jīng)理黃輝指著數(shù)據(jù)圖向臺下展示。
當(dāng)傳統(tǒng)瓷磚賣場人流減少成為行業(yè)常態(tài)，這些數(shù)字讓在場經(jīng)銷商們眼神專注。
這是蒙娜麗莎2025征程的關(guān)鍵中途站——全域營銷的版圖正從構(gòu)想走向?qū)嶓w化，而韌勁成為穿越周期的密碼。
01 全域精耕：從峰會藍(lán)圖到全國戰(zhàn)場
6個月前，肇慶七星巖畔。1600多名經(jīng)銷商在2025營銷峰會上首次聽到“全域全鏈路”的戰(zhàn)略宣言。如今在長沙，這個戰(zhàn)略已長出茂密的枝葉。
直播基地成為全域引擎核心。
6月26日，佛山總部占地500平方米的全域直播基地正式啟用，13個風(fēng)格迥異的主題場景構(gòu)筑了沉浸式展示空間。開機儀式上，快手直播間涌入數(shù)萬觀眾，瓷磚產(chǎn)品在虛擬與現(xiàn)實交融的場景中被重新定義。
“這不是簡單的直播帶貨，”蒙娜麗莎瓷磚運營部總監(jiān)鄧景峻在“全域提效，數(shù)驅(qū)零售”的專題演講中指出“它是鏈接品牌、經(jīng)銷商和消費者的神經(jīng)中樞”。在這里，總部主播團隊晝夜輪替，既為終端輸送流量，也孵化經(jīng)銷商自有主播。
數(shù)字背后是渠道的深度變革。
2025年上半年，蒙娜麗莎新零售矩陣已形成全域覆蓋：抖音本地生活團購榜四次登頂，天貓京東穩(wěn)居品類前三，小紅書種草筆記日均增長120條。當(dāng)傳統(tǒng)門店遭遇流量寒冬，這些平臺正成為新客源的核心入口。
當(dāng)天上午的會議，智能家居總經(jīng)理黃輝、研發(fā)中心副總經(jīng)理李惠文、運營總監(jiān)鄧景峻、市場部總監(jiān)吳遠(yuǎn)熾、設(shè)計部總監(jiān)劉娟、整裝業(yè)務(wù)部總監(jiān)區(qū)伯志等從不同層面解讀了當(dāng)前市場變化的特征及渠道重構(gòu)的關(guān)鍵節(jié)點。“平臺+產(chǎn)品+直播”三位一體的模式，讓越來越多的老板和銷售人員從幕后走向臺前。
“強大心力、戰(zhàn)略定力、經(jīng)營韌力、應(yīng)變能力、抗壓實力”，黃輝說，這是蒙娜麗莎韌勁發(fā)展的實力所在。五力同振，戰(zhàn)無不勝！
下午的交流分享會上，蒙娜麗莎輔材主管占振、抖音本地生活陪跑運營官丁玲及來自長沙、華耐、漳州、茂名、潮州的負(fù)責(zé)人和主播代表交流了寶貴的實戰(zhàn)經(jīng)驗。線上線下融合的“雙螺旋”基因已經(jīng)形成。
正如華耐家居推廣部部長羅錦在分享環(huán)節(jié)所言：“數(shù)據(jù)是生意最好的指向標(biāo)。華耐家居1-6月，直播間成交總卷數(shù)20萬張，累計開播賬號435個，總成交額4841萬?！绷_錦說：“屏幕上跳動的除了不斷增加的數(shù)據(jù)，更是華耐將士心中那團永不熄滅的奮斗之火”。
華耐家居推廣部部長羅錦作專題分享
02 產(chǎn)品破局：技術(shù)美學(xué)與交付革命
當(dāng)全域營銷打開流量入口，產(chǎn)品力始終是蒙娜麗莎的終極王牌。
新開業(yè)的蒙娜麗莎瓷磚巖板長沙旗艦店內(nèi)，年初亮相的四大新品系列——無極·石界、時空石韻、七星珍巖、歲月風(fēng)華——成為業(yè)績分析的核心樣本。
空間解決方案替代單品的理念正在改變行業(yè)邏輯?！皬馁u瓷磚到提供空間材料系統(tǒng)方案，這是產(chǎn)品戰(zhàn)略的根本轉(zhuǎn)變?！毖邪l(fā)中心副總經(jīng)理李惠文展示著設(shè)計師的合作案例：一片無極·石界巖板在高大的空間墻面延展，搭配智能燈光系統(tǒng)，石材肌理在光影間仿佛獲得了新生。
長沙營銷峰會現(xiàn)場
展廳升級成為產(chǎn)品戰(zhàn)略的物理載體。蒙娜麗莎大廈完成智能化改造，品質(zhì)交付專區(qū)首次設(shè)置大板巖板鋪貼實景教學(xué)區(qū)。
當(dāng)來自漳州的楊寶芬展示其店面通過AI4.0生成實景樣板間，墻地材質(zhì)數(shù)據(jù)、鋪貼工藝要點即時彈出——數(shù)字化展示正在消弭終端體驗的一個個鴻溝。
交付環(huán)節(jié)的革新同樣深刻。蒙娜麗莎推出“品質(zhì)交付”體系，免費量房、鋪貼指導(dǎo)、48小時響應(yīng)等承諾被寫入服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。
在長沙會議的分論壇上，來自茂名的陳燕銀說：“工長才是‘最后一公里’的流量護城河”，她從自己切身的體驗指出：“讓工長成為蒙娜麗莎品牌的終身合伙人”。
“產(chǎn)品是入口，交付才是真正的品牌告白。”陳燕銀的發(fā)言引來陣陣掌聲。當(dāng)一片瓷磚從工廠到上墻的全程可追溯、可評價，傳統(tǒng)建材的服務(wù)邊界被徹底打破。
03 韌勁生長：穿越周期的數(shù)字脊梁
面對行業(yè)寒冬，蒙娜麗莎集團上半年的銷售業(yè)績成為大家關(guān)注的焦點，整裝業(yè)務(wù)同比增長25.8%，全國終端合作裝企達(dá)6500多家，成為出貨量最大的渠道，而直播帶貨則成為成長最快的銷售渠道。
上半年，抖音核銷超1億，直播場次超5萬，客資獲取超5萬……一個個數(shù)字背后，是全域營銷構(gòu)建的抗周期韌勁。
這種韌勁首先來自于戰(zhàn)略定力，還有現(xiàn)金流的保障以及對市場風(fēng)險的防范。而其背后則是市場諸要素的全域精耕，包括渠道、產(chǎn)品、消費、客戶、區(qū)域、物業(yè)、流程的細(xì)分。
截至目前，在全域新零售的構(gòu)建中，蒙娜麗莎已建立了包括抖音、快手、天貓、京東、美團、小紅書、安居客、視頻號、拼多多、高德地圖等在內(nèi)的新版圖。
集團領(lǐng)導(dǎo)參觀長沙蒙娜麗莎旗艦店
“這是一個人人為我，我為人人的品牌矩陣，需要大家一起共同托舉”。市場部總監(jiān)吳遠(yuǎn)熾在會上透露，經(jīng)過全體蒙娜麗莎人的努力，蒙娜麗莎品牌已連續(xù)多月蟬聯(lián)抖音瓷磚甄選品牌榜榜首。
這是移動互聯(lián)時代數(shù)據(jù)驅(qū)動的非凡成就。近年來，蒙娜麗莎集團全力以赴實行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。從訂單歸集、快速排產(chǎn)到物流調(diào)度，系統(tǒng)自動生成最優(yōu)方案。當(dāng)一位經(jīng)銷商臨時加單，廣西生產(chǎn)基地2小時內(nèi)完成原料配比調(diào)整，顛覆了行業(yè)“七天排產(chǎn)”的傳統(tǒng)。
營銷端的數(shù)字韌勁同樣顯著?；仡櫟?6屆微笑節(jié)：全國1000+門店同步直播，單日GMV突破400萬，抖音挑戰(zhàn)賽吸引1800萬次互動。這些經(jīng)驗正被提煉為標(biāo)準(zhǔn)模塊，注入2025下半年的“全域作戰(zhàn)地圖”。
“我們?yōu)閮?yōu)秀而來！同時也感謝大家的優(yōu)秀！”蒙娜麗莎集團董事副總裁鄧啟棠在峰會上的總結(jié)發(fā)言，引發(fā)眾多經(jīng)銷商的共鳴。
當(dāng)行業(yè)在量價齊跌中掙扎，蒙娜麗莎用全域營銷證明：通過數(shù)據(jù)驅(qū)動的精準(zhǔn)觸達(dá)和服務(wù)深度的持續(xù)構(gòu)建，傳統(tǒng)瓷磚市場依然能夠數(shù)驅(qū)生長。
暮色漸沉，收獲滿滿。會議在鄧啟棠的發(fā)言中劃上句號。經(jīng)銷商們快步走出會場，手機不斷閃爍——總部全域直播基地的晚班主播正在開播，抖音、朋友圈、視頻號不時閃過一個個長沙會議的精彩瞬間。
舉杯歡慶，開啟蒙娜麗莎瓷磚下半年新征程
湘江對岸，城市的燈光次第亮起，蒙娜麗莎集團領(lǐng)導(dǎo)和營銷精英共同舉杯相慶。
“沒有夕陽的行業(yè)，只有夕陽的企業(yè)”。廠商一體，全以力赴，全域精耕，韌勁發(fā)展，確保全年銷售目標(biāo)的順利達(dá)成。